10 technických postupov SEO od spoločnosti Semalt, ktoré môžu pomôcť zvýšiť návštevnosť webových stránok
Môžete mať úžasný dizajn a skvelý odborný obsah. Pokiaľ ale stránka z technického hľadiska nespĺňa očakávania, bude stále ťažké dosiahnuť dobrú viditeľnosť v SERP, vysokú premávku a polohy.
Preto je potrebné najskôr vyriešiť tieto veľmi zásadné problémy a potom prejsť na zvyšok. Práce na tom často stačia na to, aby sme zaznamenali dobrý účinok aj v krátkodobom horizonte.
Tu je 10 tipov na technické SEO, ktorých implementácia v praxi pomôže zvýšiť návštevnosť webových stránok a všeobecne zlepšiť účinnosť propagácie.
Optimalizujte rýchlosť sťahovania
Na rýchlosti záleží. A čím väčšia je priepasť medzi vami a konkurenciou, tým väčší bude jej vplyv pozitívnym alebo negatívnym spôsobom. Problém sa navyše môže časom stať zložitým, pretože pomalé stránky majú zvyčajne horšie stránky v správaní. Jeho opravou zlepšíte prenos aj konverziu.
Toto je jeden z najdôležitejších technických aspektov SEO, ktorý by nemal byť ignorovaný. Rýchlosť sťahovania môžete optimalizovať podľa týchto krokov:
- optimalizovať obrázky zmenšením ich veľkosti a znížením kvality (takmer nepostrehnuteľne vizuálne) pomocou editora alebo služieb ako TinyPNG;
- povoliť ukladanie do pamäte cache na strane servera - na tieto účely existujú doplnky pre takmer všetky viac či menej populárne CMS;
- ak prenos pochádza z rôznych krajín, môžete použiť sieť CDN ako Cloudflare, ktorá tiež urýchľuje načítanie obsahu;
- vykonať technický audit alebo rýchlu analýzu prostredníctvom Vyhradený riadiaci panel SEO ; na výstupe dostanete zoznam súborov, ktoré spomaľujú načítanie, a odporúčania na optimalizáciu. Dôvod pomalého načítania môže byť v konkrétnych skriptoch alebo iných podobných veciach.
Tu sú informácie o tom, aké funkcie obsahuje náš Dedicated SEO Dashboard:
- Kľúčové slová v TOP. Táto časť zobrazuje všetky kľúčové slová, ktoré webová stránka hodnotí vo výsledkoch organického vyhľadávania Google, ako aj hodnotené stránky a ich pozície SERP pre konkrétne kľúčové slovo.
- Najlepšie stránky. Táto časť odhaľuje stránky, ktoré vedú k najväčšiemu podielu organickej návštevnosti webových stránok.
- Súťažiaci. Tu nájdete webové stránky, ktoré sú v Google TOP 100 podľa kľúčových slov podobných tým, pre ktoré je hodnotená analyzovaná webová stránka.
- Analyzátor webových stránok. Tento nástroj analyzuje výkon webových stránok, adaptabilitu na mobilné zariadenia, prítomnosť na sociálnych sieťach, SEO na stránke a ďalšie dôležité optimalizačné faktory.
- Kontrola plagiátu. Tento nástroj pomáha zistiť, či Google považuje vašu webovú stránku za zdroj bez plagiátorstva alebo za jedinečný zdroj.
- Analyzátor rýchlosti stránky. Tento nástroj sa používa na zistenie, či doba načítania vášho webu zodpovedá požiadavkám spoločnosti Google.
- Centrum správ. Tu môžu používatelia vytvárať svoje nové výkazy a šablóny bielych štítkov, ako aj nastavovať plány doručovania.
Skontrolujte metaznačky na všetkých stránkach
Ak stránka nebola vytvorená úplne od začiatku, ale patrí klientovi, ktorý k vám prišiel za účelom propagácie, je to obzvlášť dôležité. Na veľkých stránkach, ako sú napríklad online obchody, sú vo vzťahu k metaznačkám Názov a Popis najbežnejšie tieto problémy:
- duplicitný obsah, keď sa na desiatkach stránok používajú rovnaké metaznačky;
- nízka úroveň optimalizácie alebo naopak - nadmerný spam s kľúčovými slovami;
- na niektorých stránkach môže úplne chýbať obsah nadpisu a popisu.
Vyplňte obsah značky Alt
Väčšina SEO to nerobí z dvoch jednoduchých dôvodov - buď zabudnú, alebo sú jednoducho leniví. Prípadná prevádzka z vyhľadávania obrázkov môže byť veľmi dobrým doplnkom k celkovej premávke.
Platí to najmä v komerčných výklenkoch, kde cena za kliknutie v kontexte klesá, a samotné objemy publika nie sú také vysoké.
Do alternatívnych textov zahrňte príslušné kľúčové slová, snažte sa ich však popisovať, aby ste predišli nadmernému spamu.
404 chýb a presmerovaní
Môžu sa zobraziť v dôsledku náhodnej zmeny adresy URL stránky, v dôsledku práce určitých skriptov alebo po zavedení akýchkoľvek vylepšení na webe.
To často vedie k strate prenosu, ak si špecialista nevšimol problém a nestihol včas nastaviť presmerovania. „Váha“ odkazu sa stratila a z hľadiska použiteľnosti je to tiež mínus - ťažko niekto z používateľov bude spokojný s tým, že odkaz, na ktorý klikli, spôsobí chybu „404“. Nastavením presmerovania pomocou presmerovaní 301 sa môžete vyhnúť týmto problémom.
Takéto odkazy môžete rýchlo nájsť prehľadaním s prehľadávačmi, ako sú NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider alebo Website Auditor, určené pre technický audit stránok.
Optimalizujte štruktúru svojich stránok
Kompetentná štruktúra webu umožňuje po spustení prijímať konverzie z vyhľadávania, zvyšuje relevantnosť stránok a zjednodušuje propagáciu.
Pracovný algoritmus je nasledovný:
- Zber a zoskupovanie sémantiky podľa skupín.
- Ich distribúcia podľa hierarchie a typov stránok.
- Analýza cieľového publika a pridanie ďalších stránok s prihliadnutím na jeho charakteristiky a obchodné faktory.
Jasné oddelenie a optimalizácia miest pristátia na základe sémantiky umožňuje nielen zvýšiť relevantnosť, ale aj čo najviac pokryť výklenok. Nebude to nadbytočné analyzovať stránky konkurencie, vrátane tých z príbuzných výklenkov, kde nájdete zaujímavé riešenia.
Eliminujte problémy s indexovaním
Zvyšovanie počtu stránok a ich viditeľnosť sú dva hlavné body, ktoré sú potrebné pre udržateľný rast premávky. Problémy s indexovaním stránok však môžu vyvrátiť všetko vaše úsilie v tomto smere.
Nebude zbytočné uistiť sa, že stránky idú do indexu normálne a nič ich neobťažuje. Sitemap a interné prepojenie uľahčujú robotovi detekovať nové stránky.
Môžete tiež použiť túto možnosť na manuálne pridanie do indexu v službe Google Search Console a nástroja „Opätovné indexové prehľadávanie stránok“ v serveri Yandex.Webmaster.
Skontrolujte svoj odkazový profil
Dobrý profil odkazu na web je často hlavným motorom rastu, pretože aj nové stránky sa rýchlo umiestňujú na dôveryhodných zdrojoch. Postupom času sa ale môžu objaviť „toxické“ odkazy, ktoré naopak môžu poškodiť hodnotenie vo vyhľadávaní.
Napríklad jeden z bezohľadných konkurentov spamoval web priamou kotvou pre nekvalitných darcov, alebo sa do propagácie zapojili neskúsení SEO, ktorí sa dopustili podobnej chyby. Google je na to obzvlášť citlivý.
Ak po analýze profilu odkazu uvidíte niečo také, môžete pomocou nástroja Google Disavow „odmietnuť“ nekvalitné odkazy a vyhľadávač ich pri hodnotení jednoducho prestane brať do úvahy:
Odmietnuť odkazy na Googli
Štruktúrujte obsah svojich stránok
Kompetentná štruktúra zvyšuje relevantnosť stránky, uľahčuje pochopenie vyhľadávacích robotov a má pozitívny vplyv na správanie, pretože používatelia budú na takejto stránke tráviť viac času.
To tiež zvyšuje pravdepodobnosť, že sa stránka na požiadanie dostane k rozšíreným výsledkom, čo môže viesť k zvýšenie premávky občas.
Okrem vizuálneho označenia štruktúry funguje značenie so štruktúrovanými údajmi (schema.org) pre niektoré typy webov veľmi dobre, čo umožňuje atraktívnejšie a informatívnejšie úryvky.
Eliminovať „kanibalizáciu“ sémantiky
„Kanibalizácia“ je situácia, keď sa na webe nachádza naraz niekoľko stránok s rovnakou témou alebo zameraných na pokrytie rovnakej skupiny kľúčov. Výsledkom je, že vyhľadávač v SERP prinajlepšom ohodnotí dobre iba jedného z nich a v horšom prípade zníži pozíciu všetkých z nich dohromady.
Aby ste tomu zabránili, musíte pri vytváraní webových stránok alebo pri vykonávaní auditu dodržiavať nasledujúce odporúčania:
- pre každé dôležité kľúčové slovo alebo skupinu dotazov by mala existovať iba jedna stránka;
- názov a popis každej stránky musia byť na danom webe jedinečné;
- ak je takáto križovatka pozorovaná, je potrebné stránky prepracovať (napríklad pre nízke frekvencie), spojiť ich do jednej alebo odstrániť (pre menej cenné).
Zamerajte sa na mobil
V ideálnom prípade by každá stránka mala používať responzívny dizajn, aby používateľom smartfónov poskytla čo najlepší zážitok. Ale to je samozrejme ešte ďaleko od reality, pretože mnohé projekty boli dlho prepracované a jednoducho nespĺňajú nové požiadavky na vyhľadávanie.
Zobrazenie svojich stránok v mobile môžete skontrolovať pomocou služieb, ako je napríklad Test vhodnosti pre mobilné zariadenia od spoločnosti Google. Skontrolujte tiež, či sa obsah mobilnej verzie nelíši od verzie pre stolný počítač a či sú všetky funkcie plne funkčné.
Výsledky
Úloha technického SEO sa neobmedzuje iba na veci uvedené vyššie. Štúdia týchto konkrétnych bodov však môže poskytnúť relatívne rýchle výsledky s minimálnou investíciou času a rozpočtu na implementáciu.
Správna interná optimalizácia webových stránok môže skrývať veľký potenciál pre rast návštevnosti a dúfame, že náš článok vám pomôže túto príležitosť využiť naplno.